服饰鞋履品牌面对环保各出奇招，是真环保还是废料时尚？

原标题：服饰鞋履品牌面对环保各出奇招，是真环保还是废料时尚？

社会文化和经济的发展，致使消费者的消费观念日新月异，消费能力也不断提升。快时尚服饰以其低廉的价格、潮流的款式，在服装行业中崛起，并逐步改变人们对于服装的观念。服饰的耐用性不再成为人们的追求，衣物的使用寿命被大大缩短。

然而，出于诸多原因，旧衣却面临回收再利用困难的窘境。面对环保考验，服装品牌各出奇招，改造旧物、使用可降解生物材料、签署环保协议、改良原有技术等等。从品牌营销到设计师创意，环保逐渐成为服装行业一大热门趋势，在刚过去的2018年为人称道。而品牌对于环保所做出的响应，是真的出于保护环境的需要抑或是应时尚潮流而生的废料时尚，值得我们细细品味。

一、快时尚品牌

H&M

2018年年初，为响应丹麦非营利组织Global Fashion Agenda的呼吁，支持时装产业循环发展，H&M等共64家时装公司制定了具体的环保目标，以期在未来的两年内提高产品生产的可持续性。H&M的环保目标是截至2020年，旗下全数产品系列采用的棉花来源均可持续，到2030年实现100%使用再生或其他可持续来源的材料，目前这一比例是35%。

2018年4月18日，H&M于上海举行H&M环保自觉行动限量系列展览，采用亚麻、可持续的棉、真丝、天丝TM和再生聚酯纤维等可持续材料，还引入了一种以渔网和其他尼龙废料制成的100%再生尼龙纤维ECONYL