Burberry离场，LV为什么“无缝”接盘吴亦凡

原标题：Burberry离场，LV为什么“无缝”接盘吴亦凡

在全球奢侈品需求放缓，急需开拓千禧一代市场的大背景下，如何选择代言人已经成为了品牌的关键性课题。而对于艺人来说，如何衡量商业代言，也将对自己的职业生涯产生重要影响。”

前天上午10点，LV通过其官方微博正式宣布吴亦凡成为其品牌代言人。身着新任创意总监Virgil Abloh为LV创作的2019秋冬系列，吴亦凡出镜的宣传广告也随之上线。截至发稿前，该微博的转发量已经超过了245万次，评论近4万。

值得注意的是，这其实并不是LV首次与中国明星合作，在此之前范冰冰、朱一龙、高以翔、井柏然、钟楚曦、许魏洲、张天爱等均以合作伙伴以及形象大使的身份出现，但实际上此次与吴亦凡的合作，是LV历史上首次宣布品牌代言人。

更值得注意的是，吴亦凡此前刚刚结束了和LV竞品Burberry两年的合约，人们甚至对这一笔合作的印象仍较为深刻，LV便无缝衔接选择与其进行签约，这对于向来非常谨慎选择代言人的奢侈品市场来说是极为罕见的情况。

联手“年轻向”奢侈品

是吴亦凡“全球化”发展的必要一步

当然，双方此次走到一起，在此前便有预兆。在本月新专辑《Antares》的试听会上，吴亦凡便身穿LV2019春夏最新的运动衫出席，而在几周前的全美音乐奖上，吴亦凡身着的LV 2019春夏系列男装，也是设计师Virgil Abloh出任LV男装总监后的首个系列作品。再往前，甚至可以追溯到吴亦凡刚刚回国，Virgil Abloh便曾为他专门设计了一套红色潮服。几个月前，Virgil还在Twitter上帮吴亦凡打Call，吴亦凡也回应说：“从2014年起，Virgil Abloh永远是我的挚友。”

然而，和Virgil的朋友关系显然不是此次吴亦凡选择LV的核心因素，真正促成其做出选择的注定还是缘于其职业发展方向。

从今年4月签约环球音乐，正式成为环球音乐国际拓展计划首位签约华人唱作人，到此次将新专辑在全球246个地区发行，均明确地显示出其意图进一步“全球化”发展的思路。而在选择品牌代言这一环，实现“同步”效果，也便是情理之中的事情了。

其实从吴亦凡的代言之路的变化中，便可清晰地看到这一点。从2014年回国发展后，吴亦凡先后曾代言“应用宝”APP、蒙牛冰淇淋、统一冰红茶、美宝莲等，品牌方集中在大众餐饮品牌上。次年，吴亦凡开始获得潮流品牌的关注，当年6月与美国流量明星Kendall Jenner登上了《Vogue China》杂志封面，10月又成为了YOHO！集团的首位代言人。

2016年，吴亦凡的商业价值在代言了包括百威魅夜鸡尾酒、乐事薯片、戴尔在内的一系列品牌后，终于迎来了重大突破：6月份代言了一线珠宝品牌BVLGARI的三个月后，吴亦凡成为了Burberry的全球代言人，这也是该奢侈品品牌的首位非英裔代言人。

在此之后，与吴亦凡合作的各类品牌便络绎不绝。从华为到小米，从麦当劳再到清扬，吴亦凡的广告逐渐开始“霸占”国内主流大众的视野，在这个过程中，吴亦凡还先后牵手Beats和奔驰smart，开始成为多个国际品牌的全球代言人。

然而，随着品牌数量的递增，发展到今年上半年吴亦凡的商业价值反而呈现出下降的趋势。据艾漫今年8月份发布的明星商业价值指数榜显示，吴亦凡的商业价值排名已经位居第14位，而在前一年吴亦凡在该榜单还排在5-7位之间。

对于从2016年开始登上《中国有嘻哈》，靠HIP HOP转型走向国际化道路的吴亦凡来说，摆脱“平民化”的品牌，寻求适合自己的发展方向的奢侈品合作伙伴显然是一件势在必行的事情。

吴亦凡几乎是LV唯一的选择

而之所以吴亦凡放弃选择续约Burberry，转向LV，也并非无迹可寻。

去年11月，Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey宣布离开，前Givenchy设计总监Riccardo Tisci接任。这被行业视作Burberry淡化明星效应，将重心回归设计本身的重大举措。

相反，LV则请来了潮牌OFF-WHITE创始人Virgil Abloh担任品牌男装艺术总监一职。而近几年，LV便一直在贯彻向“年轻化”靠拢的方向。不仅放弃了安吉丽娜