单品三日破千万，双十一预售新品牌“跳出来”

原标题：单品三日破千万，双十一预售新品牌“跳出来”

新品线上为王。

文/索力

10月20日，天猫双十一开启预售，消费者提前支付定金可以享受定金减半优惠。在品牌的抢先付款优惠政策之下，不少美妆单品的三日预销售额破千万。

今年的双十一，天猫摒弃了去年饱受诟病的繁琐计算方式，简化了优惠补贴的过程，只保留了定金、满减等玩法。同时天猫还挑选了不少新锐品牌参加双十一大战，在前三日的预售表现中，新锐品牌的表现不俗。

HFP、稚优泉等新锐品牌表现亮眼

在新锐品牌方面，HFP、稚优泉、阿奴的前三日预售表现最为亮眼。稚优泉的圣诞唇妆套装预售12万件，预售额超过1200万，已经可以比肩一线大牌。阿奴神经酰胺补水套装预售1.2万件，预售额超过500万。而HFP的烟酰胺精华液预售5万件，预售额达到900万。除此之外，HFP的烟酰胺巩固液、冬季补水保湿套装等都多款产品均突破500万预售额。这几款产品的售价集中在400元左右，HFP还推出了958元售价的嫩肤套装，预售额也达到500万。可以说，这些数据打破了业界对新锐品牌是依靠低价取胜的固有印象。