搭上艺术顺风车 奢侈品牌在香港巴塞尔期间都使出了什么大招?

艺术与奢侈品之间的界限正在模糊，这一点在正在进行中的香港巴塞尔艺博会中表现得比任 何时候都明显。作为终极的奢侈品，艺术长期以来一直被手袋、珠宝和服装品牌通过赞助和 合作来使他们超越商业主义，让他们在更高的层次上接触潜在客户，而这种层次是可以通过零售店的陈列和呈现来实现的。

在中国，尤其如此。作为艺术品和奢侈品的重要全球市场，中国已经成为品牌利用博物馆、画廊和艺博会（如巴塞尔艺博会）来吸引年轻富裕观众的关键地区。

“当代的中国文化是为新一代，即  Z 世代和千禧世代准备的，”郑志刚说道，他是  K11 艺术基金会（KAF）的创始人，因其艺术化的百货公司或“艺术商场”而闻名。“随着中国变得越来越 富有，人们需要有更多的文化认同。我们为自己的国家感到自豪，并认为当代中国文化非常重要——不仅仅是艺术，还有设计、建筑和家具。年轻一代想要成为代表新中国的新文化身份的一部分，他们想要和它一起成长，并且希望能把它做成国际化的事物。”而艺术市场的传统参与者正在走向另一条路。例如，领先的拍卖行苏富比意识到了中国的“艺术世代”一代人对奢侈品与艺术相结合的兴趣，于是正在将自己转变为全球首屈一指的奢侈品平台。作为其持续努力的一部分，苏富比与潮流影响者的和流行人物合作，如  K-pop  明星T.O.P，还有《Marie Claire》创意总监及 Project  Runway 评委 Nina  Garcia，并于去年通过社交媒体吸引了更年轻的一批人。

即将到来的香港巴塞尔艺博会示范了这种奢侈品、艺术和当代中国文化的融合，品牌不仅与艺术家合作，还特别挑选和展示了中国大陆和台湾艺术家的作品。

1. 古驰：艺术墙

古驰正在香港的德己立街上为巴塞尔艺博会安装另一面艺术墙，由西班牙艺术家  Ignasi Monreal 设计。它也是古驰在亚洲的第一座艺术墙，呈现了三位穿着古驰最新系列的女士。

“现形”(Reveal the Invisible),刘勃麟与最古老的香槟酒庄 Ruinart 合作。图片:致谢 Ruinart

2. Ruinart x 刘勃麟

Ruinart 与刘勃麟合作创作了“现形”，这一系列图像将刘勃麟的标志性“隐形人”主题运用到了最古老的香槟酒庄之一 Maison Ruinart 的周边地区和历史当中。刘给自己和一些 Ruinart 员工涂 上颜料，伪装在白垩酒窖、葡萄园、白中白酒瓶和当地其他地点之中。该系列将从巴塞尔艺博会开始它的世界巡回演出。

“Lady Dior 印象”展览。图片:致谢克里斯汀·迪奥

3. “Lady Dior 印象” (Lasy Dior as Seen By)

强大的法国时尚集团克里斯汀·迪奥为“Lady Dior 印象”展再次委托一批艺术家重新设计标志性的 Lady  Dior 手袋。该展览 2011 年于上海首次举行，随后为迪奥北京旗舰店重大开幕前往北京（2011），之后又去了香港（2013），东京（2012），米兰（2012），首尔（2016），圣保罗和杜塞尔多夫（2017）。这次它邀请了许多国际艺术家和摄影师，其中包括中国艺术家刘建华和刘致宏，他们的任务是重新诠释这个时尚集团的标志性手袋。

Objets Nomades 系列保持了路易威登制作精美旅行物件的悠久传统。图片:致谢路易威登

4. 路易威登：Objets Nomades

法国奢侈品牌路易威登此前曾与诸如村上隆以及街头品牌 Supreme 等顶尖艺术家合作过。在 香港巴塞尔艺博会上，他们将展出一系列由当代艺术家设计的灵感来自旅行的物品，其中包括香港设计师傅厚民，他也担任了这次展览的场景设计。

图片：致谢MGM

5. 美高梅的收藏家休息室和“艺聚空间”（Encounters）板块 

美高梅是香港巴塞尔艺博会的合作伙伴，他们将在收藏家休息室展示来自美狮美高梅主席收藏的萧勤和刘国夫的作品。他们还支持“艺聚空间”板块，这里展装置和特定场地的作品，艺术家们包括 Isabel and Alfredo Aquilizan、周育正、Toshikatsu Endo、Ryan Gander、Subodh Gupta、Iván Navarro、Ramesh Mario  Nithiyendran、Shinji Ohmaki、Jorge Pardo、Erwin Wurm、Ulla von Brandenburg 和 Nyapanyapa Yunupingu。

Keith Haring 的标志性插图与寇驰的标志性工艺与全美式风格在纽约 2018 年春夏时装秀上出尽风头。图片：致谢寇驰

6. 寇驰 x Keith Haring

寇驰不仅将 Keith Haring 的作品呈现在 2018 春季系列中，而且还将带来互动式艺术漫游、数字化装置以及临时纹身站，以向巴塞尔艺博会的 Haring 的致敬。

瑞士艺术家 Julian Charrière 为莱珀妮指导了一部电影，展示了全球的冰冻景观。图片：致谢莱珀妮

 7. 莱珀妮 x Julian Charrière

瑞士奢侈护肤品牌莱珀妮委托瑞士艺术家 Julian Charrière 制作了一部呈现全球冰冻景观的电影。该影片将与莱珀妮最新的白鱼子酱精华乳同步推出。

连卡佛的“艺术是什么？”收藏。图片：致谢连卡佛

8. 连卡佛：“艺术是什么？”（What is ART?）

连卡佛与 APPortfolio 合伙，与艺术家 Hajime Sorayama、POSE、Zebu 和 Craig ＆  Karl 共同创作了“艺术是什么？”，这是一系列散布于香港巴塞尔艺博会的装置、展览和产品。这个奢 侈品购物中心也在网络上传达了它的兴奋之情，在他们的网站上推出了一个互动艺术作品制造器，访客可以拍下自己的照片，并从 Craig ＆ Karl 挑选贴纸，创作自己的艺术作品。