2017年,Givenchy在Tribe Dynamics发布的奢侈品牌媒体价值(EMV)排行榜中仅排名第14位,EMV约为1.67亿美元(这份榜单排行第一的Gucci,在同一时期EMV为7.77亿美元)。媒体价值在Tisci宣布离职以及最新发布会举办之时达到顶峰。Givenchy拥有的意见领袖社群也相对较小,只包括8500个社交媒体“形象大使”(包括意见领袖、品牌、出版商与零售商)而前10大奢侈品牌的形象大使数量平均为1.21万。
“我可不希望搞砸了,”Givenchy首席执行官Philippe Fortunato说,当时距离上周日Clare Waight Keller第二场Givenchy高级成衣系列发布没剩几天。Fortunato指的不是她的设计能力,而是在Waight Keller首个系列即将到店之际,品牌抱负的宏大野心。
“2018年,我们明白公司会出现非常强劲的增长,”他说,“就这么说吧,一路顺畅。”
尽管Fortunato不愿多说他期待多快实现这些进展,但清他对自己的最终目标很清楚:执行团队要将Givenchy扩大到能比肩Dior时装业务的规模,营收超过20亿欧元。
“这不仅是我的使命,也是我个人的信念,”他解释说,并表示在自己效力路威酩轩集团(LVMH)的18年间(最开始任职于Dior),他始终认为“Givenchy总有一天会跻身法国顶级高级定制屋之列”。LVMH没有披露Givenchy业绩,但有报道预计该品牌目前每年创造约4亿欧元营收。摆在Fortunato面前的压力显然不小,再加上LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault已公开表示,期待该品牌在未来两年就实现快速增长。
“目前情况不是很不稳定,”德国银行MainFirst Bank AG分析师John Guy表示,“现在Givenchy还没有被视作第一梯队品牌,”桑福德
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