Nendo佐藤大跨界商业力作 | 华润时代广场正在颠覆你的美学想象

从传统购物中心到“生活方式实验室”用设计改变一切！

日前，“ICSC国际购物中心协会”将亚太地区最佳 “设计和开发卓越翻新/扩建奖”、亚太地区最佳“营销定位和品牌知名度奖”授予改建后的 Siam Discovery。此前，该著名购物中心还荣获了“世界零售奖（World Retail Awards）”颁出的全球“2017年度最佳店面设计奖”。

暹罗发现中心（Siam Discovery），是位于泰国曼谷的一个综合购物中心，始建于1997年，一直以年轻化、个性化和标志性的前卫风格主导着曼谷年轻人的消费风尚和时尚理念。但由于基础硬件和设施已经过于陈旧，于是闭馆一年对这个6层高40000平方米的商业综合体进行整体改造。

▲暹罗发现中心（Siam Discovery）改造前后对比

“这是一个百货公司和购物商场的混合业态建筑，所以既有零售商租客，也有 13 个百货公司自行策划的零售点，这是它与众不同的地方。”设计师表示。

因此，区别于按品牌、品类做为零售空间布局的传统方式，重新打造为顾客提供一系列生活体验的“生活方式实验室”，例如数码实验室、街头实验室、创意实验室以及游戏实验室等 13 个主题空间。

▲烧杯、试管、分子结构和其他试验设备等元素为主题的这个空间，即是一个强调创新性和实验性的零售空间。

▲“零售不再仅仅是个跟购物相关的单一概念，而是要为客户创造一个充满朝气活力、不断变化的体验过程。” Siam Piwat CEO Chadatip Chutrakul 解释说，“这意味着任何人都可以进来，做自己的实验，测试、创造或是培育属于自己的东西。”

▲此外，设计师还在商场中心区域加入一块 Instagram 墙，顾客可以将个人 Instagram 帐户分享到布满照片的电子显示屏中，把虚拟社交媒体带到现实生活中来。而在外立面部分，则选择大面积的玻璃幕墙对建筑进行包裹，以期创造整个建筑开放、欢迎的姿态。

Siam Discovery 拥有者和运营商 Siam Piwat Co., Ltd. 的首席执行官 Chadatip Chutrakul 夫人：“我们打算在 Siam Discovery 对访客的体验和情绪加以管理，而不是仅仅管理产品，做分类与展示。我们的概念经验证已取得了成功，与重建之前相比，访客数量大增50%。我们还看到顾客如今在 Siam Discovery 花费更多时间，到访频率也有所提升。”

焕然一新的Siam Discovery堪称神作，作为全世界首家拥有全新营销理念的shoping mall，通过打造体验式空间设计，成功打开与消费者的高效互动，从此改变了传统购物中心的单一消费印象，真正实现“用设计改变生活”。

欣赏完这个脑洞大开的商业改造项目，你是否和小编一样，对设计师充满了好奇呢。

其实，他对生活场景的运用还体现在更多有趣的设计中。

让我们一起走进Dezeen热搜第一名的设计之神佐藤大的作品世界。

佐藤大

Oki Sato

Nendo设计工作室创始人

不久前，DEZEEN作为专业的设计网站公布了热搜榜的排名：佐藤大名列第一位。其他大家熟悉的日本设计师的排名：4：隈研吾、6：深泽直人、12：藤本壮介，13：安藤忠雄。

佐藤大出生于加拿大，毕业于早稻田大学，在东西方文化碰撞与融合中的成长经历，让他不需要再背负解答“什么才是日本风格”的使命。佐藤大的作品在承袭日式严谨和禅意的同时，多了一些北美文化中的率性和幽默。正是这样的思维方式，成就了Nendo在设计方面所呈现的独特气质。

2006年佐藤大被Newsweek杂志评为“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其执掌的Nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。并获得米兰“Design Report特别奖”、“JIDA30岁以下设计师竞赛奖”、“JCD新人奖”、“Good Design奖”等重要设计奖项。其代表作品收藏于世界各大著名美术馆。

佐藤大的脑洞已经大开15年，什么时候关闭是个谜

Nendo在日文里的意思是“黏土”，意味着可塑性高，自由、灵活、有弹性，可以随意调整，而且平易近人，这也正是Nendo Studio的设计精神。在佐藤大看来，好的设计作品应该有让人思考的功能，因此Nendo的每一件作品都超越了它本身所具有的意义。

在过去十年中，设计师曾面临诸多错综复杂的挑战：应对环境与社会问题、关注科技进步、探索现代生活的本质……然而，Nendo更热衷于传统的戏码：用妙趣横生的设计炮制一个个引人入胜的小故事。

▲ 墙壁转角也能开，这门真是逆天了。

▲ 一般来说，普通的拉链都只能沿着一个方向被拉动，并且就算布料上存在多条拉链，它们也一定不会相交。为了打破这个限制，Nendo设计了一个卍型小机关。在它的帮助下，拉链们可以垂直交叉，还互不干扰。

Nendo佐藤大的作品让我们看到了日本当代设计追求简洁、功能性的设计美学。但有别于传统的极简，而是将严谨有度的极简主义柔化处理，加入孩子气的幽默，看上去更像日本流行文化的产物。“我的作品总是非常简洁质朴，但我不希望它们看上去都是冷冰冰的。我创作的出发点是对象背后的故事。这个故事既不过于直白，也不会失之晦涩。我希望每个人都可以读懂它。“

佐藤大说，他的灵感来源是“永远保持对世界上一切事物的好奇心”，因此，也永远有想要表达的欲望。无论是创意十足的产品设计，还是体验式购物中心的营造，Nendo希望赋予作品“友好而风趣”的特质，以及某种“幽默感”。

未来的mall，作为人们生活和社交的空间，它的场景是多元化的。美术馆、剧院、动物园、博物馆、运动场、外太空、二次元等等场景都会加以运用。所以我们不难发现，如今购物中心的创意互动、体验越来越花样百出。甚至有预言，未来体验式购物中心占比将升至70％。全球消费进入后奢侈时代，品质消费、生活方式成为财富阶级更为关注的命题。

作为与城市发展一起改变的华润置地，对于城市消费、人文洞察与分析，也是其做商业的一贯逻辑与使命。华润时代广场，是华润置地对城市“体验式商业”未来的注解。

下一个“Discovery”，下一个新的“时代”……

上海华润时代广场 位于上海浦东陆家嘴核心地段，始建于1993年，是华润置地在上海的第一个商业项目，也是上海的地产旗舰，上海商业的历史见证者。随着中国经济的迅猛发展，为顺应从主流消费到细分人群的这一市场变化趋势，顺应浦东商业格局的更迭换代，华润时代广场即将迎来开业20年来最大规模的一次整体升级改造。

商业市场的消费场景时代已经到来，购物中心需要思考如何为消费者呈现一种更具创意的体验与互动，同时将其转化为消费。怎样结合购物中心特点、区位环境及消费者需求，打造出极具包容度与参与感的消费场景，让购物成为一种自然而然的愉悦行为。

在这样的市场背景与时代使命感驱动下，促成了"华润时代广场改造"与Nendo（佐藤大）首次跨界合作。

围绕 设计核心理念“The Beauty Theater”开创大型零售空间与艺术及生活空间体验感相结合的商业时代。“零售不仅仅是跟购物相关的单一概念，而是要为客户创造一个充满朝气活力、不断变化的体验过程。”

Nendo的诞生理念是：Giving people a small moment

佐大说：“我们的生活里充满了小小的‘！’时刻，只是我们总是粗心地对它们视而不见。即使真的注意到了，它们也会被我们无意识地遗忘。但正是因为这些小小的‘！’时刻，我们的生活才变得丰富多彩。我们的目标就是用简洁而有力量的设计，为生活创造更多的惊叹号，同时把它们带回人们的意识里，让我们的生活充满意趣。”

2019最受瞩目的“ ! ”时刻即将打开

下一个“Discovery”，下一个新的“时代”

让我们一起关注并拭目以待吧!