11大特性带你看透快时尚消费人群

得益于移动网购的快速发展，快时尚人群能够通过移动应用追赶潮流，获取UNIQLO、H&M、ZARA、GAP、C&A、FOREVER 21等品牌的即时动态以及订购其设计的时尚新潮产品。

在消费个性化需求越来越强烈的今天，快时尚人群的分化趋势也逐渐在国内显现。

01、快时尚界的半边天：男性不仅需要会暖心，也要会“暖身”

从性别结构看，快时尚人群以男性为主，占比为52.0%，高于主流电商人群的37.2%，快时尚领域的营销策略不妨在男人身上花点心思。

02、快时尚的两大支柱：80后为中坚力量，00后以及90后是“小主”

从年龄结构看，快时尚人群主体为26-35岁的80后，占比达到51.7%，另外，25岁及以下的00后、90后，则是快时尚人群的第二大群体，占比为23.6%，高于主流电商人群的22.3%，快时尚品牌宣传不仅需要针对80后成熟青年，而且需要挖掘00后以及90后年轻人。

03、快时尚人群整体偏好买买买、游游游、行行行

从不同类型应用偏好看，快时尚人群相比主流电商人群，在网络购物、出行和旅游等类应用方面存在较为明显的优势。

04、快时尚人群线下消费需求较强，“剁手”不亦乐乎

从不同品类消费偏好看，快时尚人群在消费方面的需求整体高于主流电商人群，且在服饰鞋帽、餐饮的偏好较高。

05、快时尚人群服饰鞋帽偏好女装，餐饮偏好快餐简餐

从快时尚人群的服饰鞋帽和餐饮偏好看，服饰鞋帽比较偏好女装、男装、女鞋、男鞋、配饰、童装和运动户外等品类，餐饮比较偏好快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜点、西餐正餐和火锅涮锅等品类。

06、UNIQLO应用表现整体高于H&M和GAP

从APP的覆盖率、活跃率及使用率看，UNIQLO的三项指标均保持相对领先的水平，H&M和GAP与之差距相对较大。

07、北京快时尚人群周末比较偏好逛商圈，消费需求强

从北京快时尚人群的消费偏好看，服饰鞋帽、餐饮和生活服务等品类的偏好较高；从北京快时尚人群的周末生活轨迹看，聚集地主要集中在大望路、西单、新中关购物中心、朝阳大悦城和王府井等商业中心区域。

08、上海快时尚人群周末比较偏好南京路步行街

从上海快时尚人群的消费偏好看，服饰鞋帽、生活服务和餐饮等品类的偏好较高；从上海快时尚人群的周末生活轨迹看，聚集地主要集中在南京东路、南京西路、美罗城、正大广场、第一八佰伴和巴黎春天等商业中心区域。

09、快时尚APP的使用率稳中有升，不断缩小与主流电商APP的差距

从快时尚APP使用率变化趋势看，从2016年以来保持较为稳定的发展态势，整体运行相对平稳，并不断缩小与主流电商APP在使用率方面的差距。

10、UNILQO用户偏男性，H&M和GAP用户偏女性

从人群属性看，UNIQLO用户以男性为主，占比53.4%，而H&M和GAP用户则以女性为主，占比分别为51.9%和50.3%；

在年龄段分布上，H&M在25岁及以下人群的比重较高，GAP在26-35岁和36-45岁人群的比重较高，UNIQLO在46岁及以上人群的比重较高。

11、UNIQLO用户偏好游戏，H&M用户偏好社交，GAP用户偏好旅游

从不同品牌人群的应用偏好看，UNIQLO用户比较偏好音乐电台、游戏、汽车、新闻、阅读和网络购物类应用，H&M用户偏好视频、教育、健康美容、通讯社交和图片摄影类应用，GAP用户偏好生活、金融理财、出行和旅游类应用。

12、UNIQLO用户使用设备较高端，GAP用户Android品牌偏好华为

从人群设备偏好看，中端机型是主流设备，其中，UNIQLO用户比较偏好高端机型，H&M用户比较偏好中端机型；在Android品牌偏好上，UNIQLO和GAP用户比较偏好华为，H&M用户比较偏好小米。