PAARSE佩紫：多一分情感，多一点温度

作为一名时尚编辑和品牌观察者，一年大多数时间都在世界各地穿梭，采访炙手可热的设计师，捕捉市场的流行风潮，参加各种时尚品牌活动，撰写一些评论文章。十一小长假从瑞士度假回来，一身疲惫还没卸下，就接到了PAARSE佩紫秋冬新品发布会的邀请函。

PAARSE佩紫这一季的主题是“绒耀秋冬”，发布会现场布置得颇有新意，融入了山羊、牦牛、骆驼等动物元素，给人一种非常特别的感觉。发布会上，PAARSE佩紫展示了一系列新款的毛绒类产品，包括围巾、披肩等。会后，我与PAARSE佩紫CMO关于品牌和市场进行了简短交流，或许可以给大家一些启发，整理出来分享。

以下为交流实录：

Q：这一季新品款式感觉要比前几季少，而且都是毛绒类产品......

A：PAARSE佩紫一直都专注在丝绸、毛绒领域，每次出新品前会根据市场的不同和季节的差异推出适合消费者的产品。这一季的产品主要针对国内市场，秋冬天气比较冷，毛绒类更保暖，需求比较大。另外消费不断升级，PAARSE佩紫也在调整方向，过去每季都出很多款式，渐渐地越来越少了，这样我们可以集中资源打造更特色、更精致的款式，也有更多精力去做好服务，这对于提高品牌调性，塑造良好口碑都有帮助。

Q：我注意到PAARSE佩紫这两年品牌宣传中，关于描述原材料产地、原材料采集等有不少内容，是不是打算走情怀路线？

A：这几年我们加大了在内容营销上的投入，好的内容是推动品牌发展的重要助力。拿毛绒类产品来说，过去宣传都是围绕设计有多精美、品质有多优秀之类的，这种方式非常单薄，所以必须得增加其他方面的内容，让品牌变得更立体、更丰富。

PAARSE佩紫在西藏、内蒙、青海等地区都有合作的毛绒基地，每年都会收购大量的绒毛。事实上，绒毛的采集非常不容易，比如牦牛绒，每年只会在春夏季节脱落，为了保持质量，牧民只能用手一点点地把它扒出来。采好只是第一步，接着要用清水进行清洗，后续还有很多繁复的步骤，这个过程会花费大量心血。将它们以内容的形式呈现给消费者很有意义，不止能加深他们对PAARSE佩紫产品的认识度，也能从情感上打动他们。

Q：效果估计不错？

A：嗯，甚至有消费者联系过来想要去我们的毛绒基地参观，去体验当地人的生活方式。不知道你有没有看过纪录片《直通巴黎的高原女神》，讲的是藏美混血的美国姑娘益西德成如何将藏区的牦牛绒织成围巾卖到世界的故事，引起了很多消费者共鸣。PAARSE佩紫应该充满更多情感和温度，拥有更深层次的内涵和意义，这也是我们努力的方向。

Q：来谈下设计吧，PAARSE的设计在时尚圈子一直评价不错！

A：嗯，设计是PAARSE佩紫的竞争优势，特别是这几年来我们和HERMES爱马仕、BURBERRY巴博丽、PRADA普拉达等大品牌的设计师都有合作，另外也邀请一些民间技艺和民族艺术大师进行创作，比如唐卡围巾、景泰蓝丝巾等，不仅很好地提升了品牌整体的设计水平和审美格调，而且也赢得了不错的口碑。

Q：明年春季发布会定在什么时候？

A：还没具体确定，3、4月份吧，到时通知你一定来哈！