UGG不是澳洲的，AUSNAT澳思暖才是

美国人做品牌的能力一直被世人所津津乐道，曾被奉为“教科书”般的经典案例也数不胜数。为了做好一个品牌，将产品迅速卖向世界，他们既能引进华尔街的资本支持，又能在好莱坞大片中植入广告，还会利用覆盖全球的媒体网络进行铺天盖地的宣传......如今几乎在各个领域都能看到美国品牌的身影，比如快餐类的KFC肯德基、MCDONALD’S 麦当劳，饮品类的STARBUCKS星巴克、COCA-COLA可口可乐，科技类的GOOGLE谷歌、APPLE苹果，时尚类的RAY-BAN雷朋、COACH蔻驰......

由于拥有超强的品牌输出能力，一些其他国家的品牌经过美国人宣传，在国际上总被误认来自美国，因此丧失了自身国别的影响力。不过在皮毛的世界里出现了一个小小的反转，在业内遥遥领先的美国大牌UGG，竟被很多人当成是澳大利亚的品牌。

澳大利亚地貌广阔，拥有丰富繁多的动物族群，是不折不扣的皮毛盛产地，从这里走出了众多皮毛类品牌。也许是原材料来源于此，UGG吸收了太多“地气”，在对外形象的展现上透露出太多澳洲特色，再加上它是由澳大利亚一位冲浪运动员带到美国的，因而在国别上一直受到大众误解。

不像UGG，深耕于皮毛制品领域的AUSNAT澳思暖从一开始就强调本土特色，直接从澳大利亚国旗和著名的悉尼歌剧院中提取元素，并将其分别融入包装设计和品牌LOGO中，鲜明的澳洲特色，让人一眼就能识别出它来自澳大利亚。

与那些喜欢追逐潮流的品牌不同，除了拥有鲜明的澳大利亚风格外，AUSNAT澳思暖的特别之处还在于其超高的性价比，一副优质的新款皮毛手套售价仅相当于UGG的2-3折。

但跟澳大利亚诸多品牌一样，由于缺乏营销资源，再加上本国市场狭小，AUSANAT澳思暖也面临着规模经营的困境。不过就像商业大片创造一个又一个票房奇迹的同时，并没有影响文艺小片继续为受众服务。经过品牌方的精准定位，将本土人民硬汉朴素的风格融入产品设计中，采用当地美利奴皮毛进行一体化制作，辅以精细的做工，使其展现出如澳大利亚人那般豪爽直接的形象，给人一种实实在在的温暖，这样的品质保证无疑给AUSNAT澳思暖走出国门奠定了不错的基础。

另一方面，如今跨境电商的不断兴起以及物流体系的逐步完善，使得不少优秀品牌能够触达更多国家的消费者，AUSNAT澳思暖或许能借此机会开辟出海外市场。