开云集团可以引领中国奢侈品消费者走向环保消费吗？

开云集团正在以看门人的身份在中国奢侈品购买者中引导并培养一种可持续性的环保消费文化。其最近在微信推出的小程序“我的环境损益表”(the Environmental Profit & Loss)，向消费者介绍了开云集团知名的环境影响衡量指标。

开云集团是包括Gucci，Saint Laurent，StellaMcCartney和Balenciaga在内的一系列高端品牌的母公司，其下公司的产品近年来受到中国奢侈品消费者的强烈反响。由于中国消费者预计将于2025年占据全球消费品市场40%以上份额的群体，开云集团对中国消费者可持续发展意识的教育尤其值得关注。

开云集团在微信上的新尝试

十月十四日，开云集团的微信官方账号宣布了小程序“我的环境损益表”的发布。这个程序教用户如何使用开云出名的环境影响衡量工具，以此来计算他们购买的奢侈品产生的环境影响。

使用分类，材料，材料来源和产品原产地，一名用户可以得到一个代表该产品的生产（从原材料提取到销售）所带来的环境影响分数。

开云公司发布的公告称，将计算过程划分为四个简单的步骤让消费者了解到奢侈与时尚产业背后的供应链，以此来督促他们做出降低环境影响的购买决定。

作为中国最强大的社交媒体平台，微信目前每月活跃用户高达九亿人。因此，“我的环境损益表”在微信上的发布不但满足了开云原本沟通年轻一代的设计师，学生和服装制造商的计划，还有极大可能影响到更广大的群体。然而，这个兼具知识性和互动性的小程序是否能与中国消费者产生真实的共鸣，开云集团的努力是否能够将可持续发展推广为一种现代消费趋势，仍然有待观察。

中国消费者可持续发展意识的概念鸿沟

随着近十年来中国经济的增长与人民教育程度的提高，中国人对于可持续性发展的意识与理解有显著上升。目前，肉眼可见的环境恶化，尤其是空气污染与有毒化学物质排放都使中国百姓愈加感受到环境保护事不宜迟。

然而，现在断言对于环境恶化的忧虑会使中国人自然而自觉地意识到可持续性时尚的重要性，还为时过早。

“这是一种稍微有些不同的驱动力。你吃东西时是自私地期望能够保护自己的健康，而当你穿着打扮时，你其实是在通过不支持有害化学物质，保护其他人的健康。”创立于香港、致力于为时尚产业减排的慈善机构Redress创始人ChristinaDean说。

为了建设中国奢侈品买家的可持续发展观念，品牌也需要面对业内常见的关于可持续性奢侈品的误解。

Gucci最近宣布从明年起停产皮草的举措即是中国消费者能够误解品牌某些决定的实例。Gucci的决定受到了某些人的赞扬，然而，这个决定也同时引起了人们对于Gucci真实目的的热烈讨论。在微博与微信上，大量用户相信整件事情只是一个营销策略。

“Gucci的定价也做不起皮草，本来就没有用过皮草，再说他卖皮草他的客户也不是买皮草的人群。”网名“Maggie”的微信用户说，“反正又做不了的事，说自己不要做。营销好点子，这是在给自己加戏的戏精啊。”

定价是被热烈讨论的另一个焦点。微博用户“Joey真一”写道，“Gucci不用皮草是为了降低成本增加利润吧，我不信会为消费者降价。”

另一名用户“AvracadarvraKC”附和了前一条的评论，说“Stella McCartney也不使用动物皮质，价格还一直居高不下，sorry，我不认为有好看到让我放弃材质去买设计的必要。”

奢侈品牌如何填补中国消费者的概念鸿沟

为了增强中国奢侈品消费者对于可持续发展的认识，奢侈品牌可以使用的一种策略是引起他们对于自己每日生存环境与健康问题的关心。

Redress的Dean说到：“如果某个中国人对于健康与环保非常在意，购买一件环保的奢侈产品可以让他们知道自己没有在身上堆满有害化学物质，从而给他们极大的安慰。”

其次，品牌应该注意到中国变化中的奢侈品观念，尤其是在千禧年一代与更年轻的群体中。据信，这些群体对于奢侈物品的渴望已经从物质层面转移到了更为精神和经验上的方面。德勤发布于七月的报告显示，“地位现在已经不再只是关于‘我有什么’，而更是关于‘我是谁’；更关乎伦理价值，品味和辨识力。”

同时，德勤也提醒奢侈品牌更多地通过谈论它们在可持续发展前沿付出的努力来吸引中国消费者加入其中。这样不但会提高人们的意识，他们也会更知道怎样将环保落实到行动。