上海时装周秀场外的赞助商都在干啥 百事喜茶和王大仁都没闲着

被称为“第五大时装周”的上海时装周，在时尚界人士看来是业内交流大会，在老百姓看来可能是网红名媛大派对，但在消费品牌商家眼里，就是个可以蹭的大热点。

新天地的太平湖公园——上海时装周品牌作品发布主要会场，这几日见证了络绎不绝的赶秀人士，在等待正式发布秀入场时，人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错，相谈甚欢，这其中不难发现的是，很多人手里拿的不再是装着香槟或者鸡尾酒的高脚杯，而是全黑的百事可乐罐——俨然成为凹造型必备品。

这个黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang（后作王大仁）合作设计的，以往我们不止一次地写过，大仁哥一向爱蹦跶，恐怕是最懂得跨界的设计师之一。他曾担任过巴黎世家的创意总监，同时兼顾自己多年的同名品牌。在卸任巴黎世家创意总监后，王大仁这两年不仅和Adidas等品牌合作，还跨界音乐圈，给李宇春设计了演出服，成为第一位入驻Apple Music的设计师，或是和歌手The Weeknd合作。

而百事可乐这次作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌出现，其实也已经是百事连续合作的第四年了，只是在2018年春夏季的上海时装周，他们有了新玩法。借由王大仁最钟爱的黑色作为主题颜色，王大仁为百事可乐独家设计了一款黑色可乐罐，除此之外还有一个概念短片。

王大仁解释道：“我非常乐于走出时尚领域，包括百事在内，和这些品牌合作能够一次次探寻常规之外的灵感，而且百事的主题和我的理念不谋而合，能直接大胆地将我的设计美学运用到当中。”

联名款瓶身设计

百事无糖可乐本身就是黑色主调，经手王大仁之后，最大的变化其实只不过就是连Logo也变成黑色的了。当然，在这样的联名下，设计中用到的心思多寡似乎已经不重要了，对于消费者来说，他们在乎的只是瓶罐上“Alexander Wang”的字样，这可以让他们感到“哎呀我也有一件Alexander Wang的东西了！”

王大仁的名字确实已经为人们熟知，在中国市场很吃得开的他不仅是因为带着“华裔设计师”光环，更更是因为他是那份“不务正业”。随着他跨界的脚步越来越多，他强大的社交媒体和对品牌粉丝的号召力也随之高涨。

这样一个角色无疑是百事现在最需要的。喝碳酸饮料在十年前可能是年轻人爱好列表中的Top10，除了源于对饮料本身的喜爱，更多的原因是那时的年轻人觉得“喝可乐”是一个可以标榜为“酷”的事情。只是随着时间推移，消费升级浪潮中的年轻人越来越多地开始在意健康生活，碳酸饮料中的高糖含量逐渐成了他们想要抵制的东西。

为了抓住年轻人，百事可乐近年来也开始想方设法将自己的品牌IP做成潮流文化的一部分，他们选择推出周边产品。从2014年世界杯时期推出“The Art of Football”系列时尚周边开始，2015年甚至还在上海时装周的秀场上看到了百事，当时百事可乐中国设计总监Gioanmauro Vella和百事可乐总部高级设计师Matthieu Aquino找来几位中国设计师，以百事可乐为主题合作办了场时装秀。今年6月起，时尚周边店“百事盖念店”也在中国一、二线城市开起了快闪店，出售衣服、帽子和滑板等等，人们能透过扫描瓶身二维码或者去百事盖念店官网输入13位瓶盖码，有可能获得百事可乐主题的时尚单品。因而百事和时尚界的交融也变得更加密切。

趁着时装周热度，百事索性直接把周边店开进了新天地会场的展览大厅内，Alexander Wang×Pepsi的限量版无糖可乐也就顺理成章地成为时装周的“特供饮品”。

而想沾到时装周光的消费品牌不止百事，最近面临“网红店”焦虑的喜茶同样想趁机维持下热度。

上海时装周今年推出了一个全新的发布推广平台——XCOMMONS诸色会，首次登场的有五位设计师，喜茶便通过和这五位设计师合作联名，推出了以“碎片”为主题的一系列设计款杯套，并在XCOMMONS的活动场地开设了快闪店。

根据每个设计师不同的风格，喜茶用不同的印花杯套表达设计师理念，想要用一系列五款的设置勾起消费者的集邮欲望，与此同时，本没有人注意到的杯套也成为喜茶的周边产品，连研发新周边的成本都省了。

喜茶×FENGYI TAN

喜茶×RECLOTHING BANK

喜茶×BOUDLESS

喜茶×HAIZHENWANG

喜茶×WHM

喜茶向来不缺人排队，现在也开始主动寻求这方面合作，公司想必已经意识到热度需要积极去维持。一般来说，网红店的排队盛况很快就会被新一代的网红店冲刷掉，这种“焦虑”迫使喜茶去摸索可持续的发展方法。

前不久，喜茶就在深圳万象城开出了一家全粉红的概念店，这也不失为公司想要维持网红气质而想出来的新招数，在此之后，第一次联名营销就献给了上海时装周。

在上海时装周这把大伞之下，品牌们形成了一整个生态系统，从主办方到参展商户，从时装到快消品，到这把伞下乘凉的人越来越多。只是空间被一再压缩之时，是不是每个个体都能受到庇护，就要看活动本身的执行度和包容力了。