社交娱乐的“第三空间”魔都商场国庆中秋都做了哪些活动

今年难得国庆中秋双节连休8天，对于商业大环境而言，无非是双重利好。我在整个休假期间，也没有少去商场，毕竟现在上海商业项目密度如此之高，早已成为了人们社交娱乐的“第三空间”，耳闻目染能体会到在这类大节中，消费者的“兴奋度”显然要比往日更高。

但休假就是休假，回到工作中，我们还是要专注商业部分，一起来看一下魔都各大主要商场利用难得的8天休假，以及中秋团圆的主题，都推出了哪些活动。

静安大悦城

主题：《捉妖记2》电影展

时间：9月30日~10月31日

9月16日刚刚做完“疯抢节”的静安大悦城，并没有在假日期间继续跟进促销型活动，而这也当然不是购物中心应有的策略；相反，商场放出IP展大招，从国庆开始举办了一场以《捉妖记2》电影为主题的大展，也是该IP的全球首展，十一国庆当日更是请到主演之一杨祐宁前来助阵开启发布会。

在南区三层的主会场，除了将影片中清水镇的场景进行高度还原外，还展示了电影中的各类道具、人气主角胡巴的各种造型、多款妖怪形象，以及真人角色扮演游戏等。

由于此IP展正值中秋节，而电影场景中的古风与传统佳节神韵契合，因此也没有错过借机做文章：

猜灯谜赢好礼、中秋花灯DIY沙龙、Glory Wheel月见祭、捉妖德券，修炼升级、趣味DIY，一起作妖、中秋套餐，阖家团圆。

虹桥南丰城

主题：肆游国庆——肆集

时间：10月1日~10月8日

环球港

主题：嗨秋游园会

时间：10月1日~10月5日

环球港作为今年上海购物节的开幕地，在此次双节活动上，也是主题感相对极其完整的一家商场，以“游园会”为框架，制定了众多分项目，包括：画花灯、送花香、吃花饼、敲花鼓、打花牌、唱花歌.

同时，商场也已延时营业到了晚上11点。从以上活动内容罗列，甚至格式排版来看，商场在策划方面是彰显用心的，而且与其目标客群——大众消费者定位契合，这也是该商场在不断调整后走势越来越好的因素之一。

新天地

主题：2017天地世界音乐节

时间：10月1日~10月7日

此前有介绍过早在9月6日，连续第6年举办的“天地世界音乐节”就在瑞虹天地月亮湾启幕，国庆档，音乐声正式响起，七天内，全国7个项目分时段将不同国界的世界音乐带给消费者。这可能是双节期间，最具文化意味的商场活动之一，有节假日、有场地条件、有客流、有音乐，这是致力于打造文化品牌的中国新天地独具的优势，并将其发挥到最大化。

除此之外，百货商场大多还是以促销活动为主，例如久光照例在十一档推出周年庆，主打福袋，同时自有超市则是针对中秋推出月饼相关活动。

在内容方面，拥有更大空间，更多业态的购物中心，显然更有发挥余地，而不论是开放式还是盒状的购物中心，又根据自身不同的情况，因地制宜地推出互动内容；同时从上文有限的案例中也不难发现，主打中端大众市场、客流量较大、适合举家前往的购物中心，在类似长假出行、中秋团圆为核心的假期中，更愿意针对双节来制定活动；相反，年轻时尚导向的商场，则更倾向于在自己原本的活动方向上做些许微调，这也许是传统佳节的特殊性所在。