LOEWE罗意威2020秋冬广告大片 《诉说真实》

　　由运动员及活动家Megan Rapinoe演绎的LOEWE罗意威全新广告大片,已于2020秋冬 男装秀前夕登陆巴黎。

　　这一广告大片系LOEWE罗意威创意总监Jonathan Anderson,摄影师Steven Meisel及 M/M (Paris)创意工作室长期合作项目的一部分。

　　全新广告大片由人物、时装及产品三部分组成,在LOEWE罗意威的品牌视野下统一为有 机整体。关于变形的概念——表情,体态与物件的表面,贯穿三组大片。

　　此次人物广告片的主角Megan Rapinoe,是美国职业足球运动员,并作为主帅带领美国 队在摘得2019国际足联女子世界杯冠军荣耀。她的标志性粉发在纯净的钴蓝色背景下 被凸显,明眸含笑,半吐舌头做淘气状,模仿着她在比赛胜利时的招牌表情。在广告片 中,Rapinoe的眼神直视观者,等待交流的发生。“我们需要倾心交谈。我们需要诉说真 实,敢于面对真实——找到它,践行它,成为它!”如Rapinoe在短片《认真》中所言,这一 系列短片由Benn Northover导演,亦是此次广告大片的组成部分。

　　对于此次合作,Megan说:“我十分激动,可以与LOEWE罗意威及Jonathan Anderson 合作。就像几个不同的世界在冲撞后衍化出更广阔,特别且激动人心的事物,这是我们 各自作为个体所无法达成的。对我来说,合作不是单纯的并肩同行,而是携手去实现质 变。”

　　广角镜头下,数面朴素灰墙与一架令人惊异的透明材质钢琴构成了时装广告片中的道 具,让画面盈满了实验性剧场的氛围。这也是品牌首次采用横向画幅呈现广告大片,空 间的变形感进一步加强,三位模特在画面内彼此互动。他们相似的修长身形与蜷曲的 头发让他们仿佛一人的三重镜像,但真实并非如此。当中的两位模特以两种方式诠释着 同一套服装——带有领带的镶嵌图案衬衫,长裤,垂挂皮带,迎面走向彼此。第三位模特 倚靠地面,身着灰色大衣,又似一条长裙。夸张的肢体语言带出舞台表演式的情境,但 叙事已戛然而止,等待被解读延续。这一场景的动态将在系列短片中得到延伸。

　　一只形象鲜明的LOEWE罗意威棕色小牛皮Puzzle手袋是产品广告片的主角。包盖上的 清晰折痕,以及包身两侧的皱褶,皆显示出它曾被使用,尽用,并成为了经历的一部分。

　　在本系列广告片中,变形这一概念意味着生命力,行动与活力。