邂逅别样小铺，逛出惬意潮生活

手握咖啡、细品美食、放肆开笑，与三五好友沉溺在午后的露台阳光或情调小店中，当你打开社交软件准备记录此刻的生活时，#小而美# #慢生活#是绝不能错过的关键词。曾几何时，逛小马路、找小店、淘好货的购物方式成了都市人最惬意的慢生活节奏。而随着一些小马路的兴起变迁，当年上海潮人小资最爱去的长乐路已经慢慢淡出了上海人的记忆，但人们对于“小而美”的追求和热情依然不减，是美好生活中有滋有味的一剂调味，所以寻觅小店带来的乐趣，仍然是不少人业余生活休闲打卡的好去处。

当下这种来自“小而美”的快乐感、内心自在舒适的生活方式又全然回潮，带来逛街的“潮玩”新乐趣。

“小而美”独辟蹊径，带来独一无二的生活美学

当下的都市里，每个人都在寻找更独特的生活方式来表达自己。倡导个性与体验感的生活美学，让都市人的业余生活更加丰富有趣。不论你的基因代码里写的是前卫还是文艺，不论你是健身咖还是科技控，你都可以在不同的场所里自在消遣——花一个下午慢慢“拔草”几个美美的家居店、文具店，为自己的小空间寻觅具设计感的产品；预约一节小班健身课，与教练更多互动之外，课堂上认识的新朋友还可以相约打卡健身，打开了全新的社交圈子；参加一场会员专属的小型发布会，享受“边看边买”… …独具创意，充满情怀的“小而美”店铺正在凭着独有的“性格”吸引越来越多的消费者重新拾起逛小店的乐趣。

第一眼吸引消费者的“美”往往是小店独特有趣的店装，越来越多的品牌都会通过玩味的空间传达概念，从第一眼就让消费者产生兴趣一探究竟。这种“美”不仅能在空间视觉上刺激年轻客群，还将时尚元素和经营理念完美的融合，一旦走入便可以挖掘更多有趣、深入的人文故事。这也是“小而美”店铺能够在众多连锁店铺中脱颖而出的优势，也更加符合90后、00后这一批互联网时代成长的消费者的喜好。

专注于特定消费人群喜好的小店往往也容易有出类拔萃的“美”，个性化、针对性的服务让顾客在此能享受到更加细致入微的体验，就像是消费者的“小棉袄”，温暖贴心的服务换来口碑传播，不断的带给小店汩汩生机。

还有一种“美”来自专注。不论是护肤品、餐饮、文具、黑科技产品还是内衣等品类，小店擅长精致专注，大店擅长大而全面。因此打造一类明星产品并不断升级，获得忠实的拥趸者，小店具有得天独厚、近水楼台的优势。

店铺不一定越大越好，“小”有时带来巨大共鸣

很多时候“小而美”的店铺在吸引我们的同时，也在情感层面产生了巨大共鸣，被人性化的品牌故事所打动。互联网时代，线下零售遭遇不小的冲击，一味的超级大店并不适用于所有品牌，反而“小而美”的品牌却让我们真正能够放下手机走出家门，重回找回逛街的魅力。

Aēsop 澳大利亚墨尔本店铺

比如风靡的澳大利亚美容品牌Aesop，不仅在产品理念上具有特色，通过富有格调的店铺也吸引了非常多创意潮人成为粉丝。每一间小店都是一部别具一格的“城市缩影”，从巴黎、东京到首尔、香港，绝不使用雷同的室内风格，打卡不同的Aesop门店已逐渐变成一种风尚。

京都岚山的%ARABICA COFFEE

“透过咖啡看世界”的%ARABICA COFFEE，日本京都首家门店面积极小，但人气极高，引来全世界咖啡爱好者和发烧友的争相打卡。现在又在香港和上海相继开出几家新店，完成了从小店到旗舰工坊的跨越。在%ARABICA COFFEE不仅可以在极简的空间中喝到风味绝佳的手工咖啡，还有机会偶遇超人气首席咖啡师山口淳一。这个咖啡品牌在用极其突出的品牌格调深入城市，传达独特的咖啡理念，小店凝聚了这种品牌文化。

近来在沪上以高颜值走红的日料海鲜丼专卖店——食指大丼，实则也是小店路线，有限的面积里带着浓浓的海洋风装饰，路边的选址也非常独树一帜，更像是在日本街头会遇到的一家人气丼店。除了童真满满的细节之外，新鲜的口感加之极高的性价比，让这个小店迅速进入新天地游客与商圈消费者的美食榜单。

更多“小而美”，打造精致生活美学

在经过升级调整，9月即将和大家重新见面的上海世茂广场透露的品牌中，以“小而美”著称的店铺不在少数，这些店铺的引入不仅为世茂打造的“潮玩盛世”增加了更多样的品牌之选，也带给热爱“潮生活”的消费者重新爱上逛街的理由，在世茂广场，邂逅别样的小而美铺子，逛出惬意潮生活。

FUN HAIR 世茂店效果图

V+ Fitness 世茂店效果图

InYard宜氧家居世茂店效果图

全新的品牌阵容里，“主题化”的店装成为了“颜值担当”。来自台湾，主打年轻创造力的品牌FUN HAIR将近期火爆游戏界的“纪念碑谷”中，,以西班牙海边小镇“La Muralla Roja”为灵感设计的场景运用在整体空间。据说在这个让缕缕发丝都能享受“魔法”的发型空间里，换个造型也可以获得艺术化的体验；精品健身品牌V+ Fitness已经凭借小班健身课程与社交化活动在运动圈获得了不错的口碑，世茂店采用了时髦高级感的粉色调，把运动变成一件享受的事情；还有将展陈空间打造成场景感的InYard宜氧家居，未来在世茂店将以紫色调为主，呈现一个以“狄小姐的家”为主题的家居空间。

内外品牌代言人为超模杜鹃

CHIC BUS 世茂店效果图

同样带有人文情怀、容易戳中消费者痛点的“文化担当”亦有不少亮点。深知女性内心需求的生活方式品牌内外NEIWAI，主打优雅舒适的内衣产品，延展至运动、家居等全方位生活方式，鼓励女性探索“自由身体之美”，不论你是否是了解内外，鲜明的态度很容易成为女性消费者“走心之选 ”；奇客巴士CHIC BUS作为网络与社交媒体上的“红人”品牌，有着非常多的铁粉，上海世茂店的设计理念定义为“越过山丘”，品牌会将科技的人文性与美学性在这家店内体现的淋漓尽致，在不大的空间中畅想科技的未来；国内首家全彩人像3D摄影品牌MONA 3D是，将3D扫描与打印技术运用于专业人像摄影领域，为每位顾客记录下每个重要的时刻。这些小店主打文化感与新奇的体验，值得花点时间慢慢探索。

monogram墨格世茂店效果图

还有专注于产品领域的小店们，让消费者在不同的好奇心与可能性中寻找淘货的乐趣。“让文具回归生活”的文具集合店monogram墨格，在世茂推出“手作超市”体验店的作物，来自香港的独立珠宝品牌GEMCY以及Dippin’Dots液氮低温冰淇淋等，他们都在各自的“小”产品中创造更大的美与共鸣。

这一波说不尽的“小而美”店铺将多元文化带入上海世茂，打造出属于“魔都潮流枢纽”的独特潮流风向标与慢生活美学。这预示着线下消费体验正在以更富创意的形式重新俘获消费者，在不大的面积之中创造让人惊喜的小店美学。