MK12亿收购Jimmy Choo后，又有信心做了这些事

Michael Kors贯彻自身企业的理念，为消费者打造符合当下快节奏生活“轻应用，即用即走”的服务平台，一切以用户体验至上的消费体验，为消费者提供了一切所需。

这是Michael Kors率先引领行业前沿趋势，在品牌数字化创新的道路上立下全新里程碑。这也是继Michael Kors8月正式开启与与支付宝花呗支付宝花呗的全面合作后，又一前瞻性举动。

随与支付宝全面合作推出的独家发售Michael Kors 秋季全新限量版SELMA城市系列手袋上的宣传语““说走就走，随时出发”，仿佛也在宣告着Michael Kors正在努力让消费者获得更多的消费体验——以时髦的方式随时随地购买想要的Michael Kors产品。

据有关数据显示，此前Michael Kors收入增长率大幅度下滑。截止2017年7月1日一季度，Michael Kors控股收入9.524亿美元，较上年同期9.879亿美元有3.6%的跌幅；

净利润1.255亿美元，较上年同期1.463亿美元下跌14.3%。虽然均优于分析师预期，但情况并不良好。

要完成组建一个全球化的时尚奢侈品集团的战略目标，Michael Kors现在还需要更加努力。

有分析指出Michael Kors过去扩张的步伐太快，批发渠道渗透太快，导致后面的产品跟不上消费者的节奏。

MK需要创造更多与消费者互动的经验，提高反馈能力和产品个性化，才能重新让消费者兴奋起来。由此来看，Michael Kors在8月份做的举动，都在是重建与消费者更快捷的沟通桥梁。

不得不提的是，Michael Kors做出这两个决定时，曾在7月25号以12亿美元收购闻名世界的鞋子品牌Jimmy Choo。Jimmy Choo首席执行官表示：该交易将有助于双方实现双赢局面，共同打造一个全球领先的奢侈品零售集团。

据数据显示，Michael Kors鞋履产品目前的销售额仅占总销售额的11%，分析师称其能够把Jimmy Choo收购，将让Michael Kors在核心业务增长疲软的情况下，获得新的增长动力。有利于提高Michael Kors鞋履产品在整体销售额中的占比。

另外Jimmy Choo被收购前，实现2.016亿英镑的收入，同比上涨16.5%，净利润上涨22.4％，至1750万英镑。共同的目标加上Jimmy Choo的大好发展前景，也难怪Michael Kors信心满满地在战略上又落下一枚重棋。

Jimmy Choo是订制鞋履巧匠周仰杰先生于1996年正式成立的同名品牌，起先只是周先生为已故英国王妃黛安娜和其他世界名人做的私人定制鞋履。

一开始因为没有名气，周仰杰做的鞋子根本无人问津。为了生计他摆起地摊，每双鞋子只卖 5 英镑，刚好够吃喝交房租的费用。周仰杰的鞋子被黛安娜发现，并成为了她的日常用鞋，才慢慢被人挖掘。

而后Jimmy Choo以魅力十足，极具自信及别树一帜的风格风靡世界，获得尊贵时尚生活的品牌定位，让所有女人看上后都情不自禁对这双鞋子情有独钟。

在迪士尼电影灰姑娘上映时，周先生把童话里的水晶鞋带到了现实世界，鞋面镶嵌了上千颗大小不一的施华洛世奇水晶。

每一颗水晶在阳光下熠熠生辉，美丽的线条和童话故事赋予的寓意，所有见过的姑娘都为之向往。

Jimmy Choo被Michael Kors收购后，大家一度担心Jimmy Choo的风格会不会改变。但从Jimmy Choo最新推出的四方形的亚克力手包来看，虽然CANDY“改换门面”，但还是拥有JIMMY CHOO品牌的标志性风格。

看来Michael Kors已经意识到要给消费者真正想要的，收购Jimmy Choo目的也是为了通过收购突破目前低迷的局面。这段时间因为不看好而一直在抛售Michael Kors股票的股迷们，也许这个决定并不是正确的。